水家电消费需求升级洛恩斯获取自身发展的良机

访问次数:　| 作者：LUOENSI　｜　标签：

根据《天猫净饮水行业趋势白皮书》看出家庭消费者对健康、卫生、温度等方面提出了更高的要求，这些需求本质上是更加精细的场景化需求，传统的热水壶、饮水机等水家电已经不能满足这些细分场景的需要：

年轻人冲泡咖啡、泡面、各类饮料奶茶时需求大量开水，夏季则追求凉爽，需求冰水。母婴人群对40度冲泡奶粉的温度有刚需，使用场景更倾向卧室，对噪音、材料安全、健康卫生也有要求。品质生活群体品尝不同饮品时对温度要求更加精细，如咖啡红茶（95度）、绿茶（75度）、蜂蜜（40-60度）等。在家庭饮水场景愈加精细的环境下，内部消费需求也出现升级，即热式净水器、台式纯水机等新品类满足消费者场景化需求，2021年上半年销额销量迎来大幅度增长。市场呈现如下特征：

即热式净水器场景化灵活丰富面向高端消费群体

根据奥维云网（AVC）数据，2021H1即热式净水器销额6.9亿元，同比增长50.9%，销量 10.3万台，同比增长55.9%，渠道以线下为主，销额占比达86%。

从品牌方面看，线下渠道则以洛恩斯净水器为主，占比达89.8%，面向高端群体。即热式净水器除了加热制冷功能以外，依然以纯水为核心功能，主要搭配纯水机使用。洛恩斯智能纯水机采用第三代太空RO膜，过滤精度高达0.0001微米，后置添加专利NAT纳米复合技术，新鲜活水，源源不断。

即热式净水器健康、便捷，逐步代替了普通饮水机，满足净水器消费群体的“热水”场景需求。洛恩斯从1950年成立至今，无论是单品，还是全屋净水系列都成为校园、超市、高铁、机场等公共领域热销产品。接下来，洛恩斯继续向“冷饮”、“健康”、“老人”等场景挖掘，满足更多用户需要，实现新一轮的增长高峰，这是对终端市场的一次探索，也是提高人们生活幸福感、安全感的良机。